SEO入門:SEO常用術語解釋2020(即旺SEO版)

SEO常用術語解釋,為了便于理解,部分概念做了簡化。
在SEO的日常工作中,經常會用到一些專業名詞。即旺科技公司作為一家專業的SEO服務公司,對一些專業術語有一些自己的理解與解釋,分享給大家,歡迎交流討論。
百度或者微信搜索即旺科技就可以找到我們的官網和微信公眾號。

 

網址

網址通常指網絡上網頁的地址。在瀏覽器地址欄中輸入網址,按回車后就可以打開該網址指向的網頁。
比如:
https://www.baidu.com/ 是百度搜索引擎的網址;
http://www.693577.tw/ 即旺科技公司官網的網址。
http://www.693577.tw/seo-fu-wu.html 是即旺SEO服務介紹的網址。

 

 

網頁

網頁是構成網站的基本元素。網頁就是網站的組成單位,如果網站是一支軍隊,但網頁就是一個士兵。
網頁都有一個或者多個網址,SEO要求一個網頁只能有一個主推網址。

 

 

網站

網站是指在互聯網上,根據一定的規則組合在一起的相關網頁的集合。
網站是為了共享信息而出現的。簡單地說,網站是一種通訊工具,就像布告欄一樣,人們可以通過網站來發布自己想要公開的資訊,或網站來提供相關的網絡服務。人們可以通過網頁瀏覽器來訪問網站,獲取自己需要的資訊或者享受網絡服務。
常見的網站有門戶網站,如新浪、搜狐、網易、騰訊等。政府和事業單位網站,企業官網等等。
我們一般認為一個域名對應一個網站。

 

 

域名

域名(英語:Domain Name,簡稱:Domain),又稱網域名稱、網域。
域名是由一串用點分隔的字符組成的互聯網上某一臺計算機或計算機組的名稱,用于在數據傳輸時標識計算機的電子方位。比如即旺科技官網的域名是51jiwang.com.
域名一般與一個或者多個IP對應。
例如,51jiwang.com是一個域名,和IP地址39.98.54.215相對應。人們可以直接訪問51jiwang.com來代替IP地址,然后域名系統(DNS)就會將它轉化成便于機器識別的IP地址。

 

 

IP

IP地址就是給每個連接在互聯網上的主機分配的一個32位地址。例如: 192.168.0.1是一個局域網的地址。180.101.49.12是百度的一個IP地址。
我們自己所用的無線網絡、寬帶也會有一個IP地址,我們使用電腦、手機訪問網站時,網站可以記錄到我們的IP地址。
在做流量分析時,IP是一個流量統計指標。

 

 

DNS

域名系統(英文:Domain Name System,縮寫:DNS)是互聯網的一項服務。它作為將域名和IP地址相互映射的一個分布式數據庫,能夠使人更方便地訪問互聯網。
域名系統(Domain Name System,DNS)是Internet上解決網上機器命名的一種系統。就像拜訪朋友要先知道別人家怎么走一樣,Internet上當一臺主機要訪問另外一臺主機時,必須首先獲知其地址,TCP/IP中的IP地址是由四段以“.”分開的數字組成,記起來總是不如名字那么方便,所以,就采用了域名系統來管理名字和IP的對應關系。

 

 

搜索引擎

搜索引擎通過網頁抓取程序抓取了互聯網上的大量網頁,并對網頁進行加工處理,提供查詢功能,方便人們快速查找想要的網頁。
常見的搜索引擎有百度、搜狗、神馬、360搜索、Google、Bing搜索等。
搜索引擎是網民使用最多的網站,每天有幾億網民在使用搜索引擎查找信息。
由于有巨大的用戶流量,搜索引擎的商業價值非常高,很多企業在搜索引擎上花費巨資打廣告,同時也有很多企業通過針對搜索引擎的排名算法來對網站進行優化,以便在搜素引擎上獲得更多自然排名和流量。

 

 

搜索引擎結果頁(SERP)

搜索引擎結果頁是用戶在搜索引擎上搜索時,搜索引擎呈現搜索結果的頁面。英文全稱Search Engine Result Page,簡稱SERP。
搜索引擎結果頁一般一頁顯示10個SEO的排名。我們通常所說的第一頁、首頁就是指前10名。

 

SEO/搜索引擎優化

搜索引擎優化不向搜索引擎直接付費,通過迎合搜索引擎的排名算法來對網站進行優化,以便在搜索引擎上獲得更多排名和流量的營銷行為。
由于搜索引擎對網頁排名的算法非常復雜,搜索引擎優化隨之也就成為了一個比較復雜的事情。
搜索引擎優化的英文是Search Engine Optimization,簡寫為SEO,也稱為自然排名優化、網頁快照優化。

SEM

搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。
廣義的SEM包括搜索引擎付費推廣和SEO。
狹義的SEM就是指搜索引擎付費推廣,一般我們日常所說的SEM就是指付費推廣。
廣義的SEM是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

HTML

HTML是英文HyperText Markup Language的簡稱,中文翻譯為超文本標記語言。
是一種用于創建網頁的標準標記語言。
人們遵循HTML的語法要求來邊寫網頁源代碼,使用HTML語言的網頁能夠被幾乎所有的瀏覽器解析。
HTML代碼舉例:

網頁源代碼

我們使用瀏覽器打開一個網頁,看到的是網頁的視覺效果。但實際上網頁是用HTML代碼編寫的,這些HTML代碼就是網頁的源代碼。我們看到的視覺效果是瀏覽器對HTML代碼做了解析。
我們打開一個網頁后,點擊右鍵,一般會有查看網頁源代碼的菜單入口,點擊這個菜單就可以看到網頁的源代碼了。

TKD

在SEO行業里,TKD是網頁三大元素(Title、Description、Keywords)的簡寫。
TKD要放在網頁的之間。
如下圖所示:

Title代表網頁的標題,Title會在在搜索結果頁中顯示,打開網頁后會顯示在瀏覽器的標題欄中,但不一定會顯示在網頁中。
Description,是網頁的描述,也會顯示在搜索結果頁中,但不會再瀏覽器中顯示。
Keywords,是網頁的關鍵詞,現在搜索引擎幾乎會忽略Keywords標簽,重要性比較低。
也可以稱之為TDK,不過一般都是Title在最前面,可見三個元素Title是最重要的。

收錄

收錄,是一個漢語詞語,拼音是shōu lù。是指編輯采用;收納任用;
在SEO行業,收錄一般是指網站或者網址被收錄進了搜索引擎的數據庫。
怎么檢查網址是否被收錄了?
非常簡單,把網址輸入進搜索框,點擊搜索按鈕,如果有看到如下圖所示的搜索結果,就是被收錄了。

如果提示沒有找到該URL就是沒有被收錄

網址很多的話,有批量網址收錄情況查詢工具。

關鍵詞

也稱為關鍵字,英文名:Keyword,關鍵詞是用戶在使用搜索引擎時所輸入的詞語。
如下圖所示:即旺科技就是關鍵詞。

關鍵詞是SEO里面一個非常重要的概念。很多SEO工作都是圍繞關鍵詞展開的。
通過研究關鍵詞,可以分析SEO潛力,理解用戶的需求。

核心關鍵詞

核心關鍵詞是能夠反映網站行業和領域特征的詞語。
網站根據自己的領域和實力大小來確定核心關鍵詞,比如像途牛旅游網這樣的全國性旅游網站,其核心關鍵詞可以是旅游、旅游網。而地方旅行社網站,可能就是城市名字+旅行社這樣的關鍵詞作為核心關鍵詞了。
像即旺科技這樣的SEO公司,其核心關鍵詞就是SEO、SEO公司。
核心關鍵詞一般是搜索量比較大,SEO競爭激烈,優化難度大,一旦優化成功,其產生的行業影響力也是比較大。

長尾關鍵詞

長尾關鍵詞(Long Tail Keyword),相比核心關鍵詞,長尾關鍵詞的特征是字數比較多,搜索量比較?。ㄒ话闳站阉髁?00以內),詞的數量比較多。
長尾關鍵詞由于關鍵詞數量多,優化難度小、競爭小、容易優化到前3名,搜索引擎付費推廣少,往往通過優化長尾關鍵詞能夠獲得更多的流量。
另外長尾關鍵詞用戶需求精準,長尾關鍵詞的轉化率也會比較高。
比如:”上海SEO公司哪家口碑比較好”這樣的關鍵詞,就是典型的長尾關鍵詞。

品牌關鍵詞

包含自己公司、商標名字的關鍵詞一般都可以稱為品牌關鍵詞。
品牌關鍵詞SEO難度小,如果有商標的話還可以申請官網保護、商標保護。
品牌關鍵詞點擊率高、轉化率高,是SEO里面最有價值的關鍵詞,一般企業做SEO需要優先保證品牌關鍵詞排名前三名。
不過品牌關鍵詞的搜索量受品牌知名度的大小限制,如果只是優化品牌關鍵詞,無法充分發揮SEO的作用。

競品詞

競爭對手的品牌關鍵詞,我們稱之為競品詞。
競品詞往往比品牌詞數量多、搜索量大,轉化率也比較高,是比較有價值的關鍵詞。
為了避免法律糾紛,競品詞一般不能用品牌官網來做SEO著陸頁。

行業關鍵詞

不包含自己和競爭對手的品牌名稱、產品名稱的關鍵詞,可以稱為行業關鍵詞。也可以稱為通用關鍵詞、非品牌詞。
不同行業的行業關鍵詞數量和搜索量是不同的,有些行業的行業關鍵詞比品牌關鍵詞多,比如股票行業。
而有些行業則行業關鍵詞數量少、搜索量少,還不如品牌關鍵詞和競品詞搜索量大。
行業關鍵詞是SEO爭奪的焦點,競爭非常激烈。

著陸頁

著陸頁也稱:落地頁、引導頁,在互聯網營銷中,引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網頁。
做SEO時,我們需要為每個關鍵詞選擇對應的著陸頁。
比如:上海SEO 對應的著陸頁是http://www.693577.tw

排名

排名是指搜索關鍵詞時著陸頁在搜索引擎結果頁的排序位置。
SEO的排名要排除付費廣告,自然排名右下角會顯示百度快照字樣。
 

有數據表明,排名首頁的網頁獲得了90%的點擊,如果沒有排名首頁,就很難獲得點擊了。

蜘蛛

搜索引擎蜘蛛,是搜索引擎的一個自動程序。它的作用是訪問收集整理互聯網上的網頁、圖片、視頻等內容,然后分門別類建立索引數據庫,使用戶能在搜索引擎中搜索到您網站的網頁、圖片、視頻等內容。

品牌專區

品牌專區是在網頁搜索結果最上方為針對品牌詞顯示的廣告。
如下圖所示,百度搜索“中國平安”就會顯示中國平安的品牌專區廣告。

品牌關鍵詞如果有品牌專區廣告的話,SEO能夠拿到的流量就很少了。

展現

展現是指網站的網頁在搜索結果頁中出現的次數。也就是被搜索引擎的用戶搜索到的次數。
如果一個關鍵詞有多個網頁同時展示,展現次數會記錄多次。
 

點擊

網頁在搜索結果頁中獲得的點擊次數。

點擊率

點擊次數除以展現次數就是點擊率。
點擊率與標題吸引力、描述、是否顯示了圖片、網站知名度等因素有關。
點擊率是影響搜索引擎排名的重要因素之一,點擊率越高排名就會越好,排名增長也就越快。

robots.txt

robots.txt是一個放在網站根目錄的文件,二級域名、三級域名都可以放robots.txt文件。
robots.txt文件只對其所在的域名有效。
即旺科技官網的robots文件地址:http://www.693577.tw/robots.txt
robots.txt文件內容根據robots協議撰寫。

網站地圖

網站地圖通常有html、xml、txt三種格式。Html地圖主要是給用戶看的。xml、txt格式是提交給搜索引擎,供搜索引擎蜘蛛抓取的。
如這個文件就是xml網站地圖:http://www.693577.tw/sitemaps.xml
網站地圖可以放在網站的任意位置,只要搜索引擎能夠正常訪問到就可以。
 

站長平臺

站長平臺是搜索引擎提供給站長的一個工具平臺,目前百度、搜狗、360、神馬、Bing、Google都有站長平臺工具。
通常如果不特別說明,我們日常所說的站長平臺是指百度站長平臺。
各大搜索引擎站長平臺地址:
百度:https://ziyuan.baidu.com
搜狗: http://zhanzhang.sogou.com
360:http://zhanzhang.so.com
神馬:http://zhanzhang.sm.cn
 

熊掌號

也稱為熊掌ID。熊掌號是百度對包括網站在內的內容和服務提供者入駐百度生態的認證賬號。區別于百家號、微信公眾號,熊掌號本身不提供文章內容發布的功能,而是把網站的網址提交給百度。
雖然最近熊掌號的重要性大大降低,但網站綁定了熊掌號,由于提高收錄和排名的機會。

UV

UV全稱Unique Visitor,翻譯為獨立訪客,是一個網站流量統計指標。
當用戶訪問網站時,百度統計等流量統計工具都會生成一個用戶標識。用戶只要不更換瀏覽器或者清除緩存,這個標識都是不變的,這樣即便一個用戶在不同的時間,不同的地點(IP可能都不同)訪問網站,UV都只會統計一個。
UV的統計結果接近IP數量,不過一般略高于IP數量。

PV

PV的全稱是Page View,中文翻譯為頁面瀏覽量。
與UV有所區別,用戶每刷新或打開一個網站PV都會增加1次。
 

導航關鍵詞

當用戶很明確的想要去到某個網站,其搜索時使用的關鍵詞就是導航型關鍵詞。比如淘寶、京東等。這樣的關鍵詞即便我們網站排名靠前,也很難獲得比較高的點擊率,除非標題非常有吸引力。
導航型的關鍵詞一般不是SEO的重點。

信息關鍵詞

信息型關鍵詞,用戶是為了查找信息、學習知識,此時用戶還沒有購買的意愿。比如搜索:什么是SEO、網絡營銷 的用戶。
此類關鍵詞,如果是投放SEM,會面臨著轉化率低、轉化周期長的問題,通過SEO來優化這些關鍵詞,是比較好的選擇

交易關鍵詞

交易型的關鍵詞,用戶目標是為了購買商品或者查找供應商。比如上海SEO公司、北京到東京機票預訂、iPhoneX購買網址等。
交易型的關鍵詞,用戶需求明確,轉化率高,往往面臨著激烈的SEM競爭。
但SEO也是可以分一杯羹,交易型的關鍵詞,要保證有好的SEO排名。

轉化率

轉化率通常是指轉化數量除以IP或者UV數量。轉化數量可以是下單購買、留下電話、在線咨詢等,具體可以根據實際情況自行定義。

白帽SEO

白帽SEO是指使用正規的、搜索引擎官方認可和推薦的方法來做SEO。與之對應的是黑帽SEO。
即旺科技推薦使用白帽SEO方法,拒絕黑帽SEO!

黑帽SEO

黑帽SEO是指使用不正規的、作弊的方法來做SEO。比如關鍵詞堆砌、垃圾外鏈群發、隱藏內容等方法。
即旺科技推薦使用白帽SEO方法,拒絕黑帽SEO!

懲罰

搜索引擎大幅度降低網站的關鍵詞排名甚至不再收錄網站的任何頁面,一般就是網站被懲罰了。
如果使用黑帽SEO,則很容易招致搜索引擎的懲罰。即使是使用白帽SEO,也會因為服務器不穩定、網頁死鏈接、低質量內容、搜索引擎算法誤傷等原因招致懲罰。

301永久重定向

當瀏覽器和搜索引擎蜘蛛請求一個網址時,網址所在的服務器會返回一個狀態碼,告訴瀏覽器和搜索引擎蜘蛛當前網頁的狀態。301狀態碼就是其中一個。
301狀態碼表示頁面已經永久重定向到了一個新的網址,在返回狀態碼的同時會把新的網址告訴瀏覽器和搜索引擎。
如下圖所示,網址http://51jiwang.com就是301跳轉到了http://www.693577.tw

網頁、網站改版,涉及到網址變化時,需要使用301跳轉。
百度對301狀態碼不太友好,識別速度非常慢,SEO工作中我們要盡量避免網址變化,盡量少使用301跳轉。Google對301比較友好,不用太擔心這個問題。

404狀態碼

404狀態碼表示頁面不存在。當用戶訪問網站上不存在的網址或者已經被刪除的網址時,需要返回404狀態碼。
比如我們隨便屬于一個即旺科技官網網址,點擊回車后會發現頁面打不開,返回的是404狀態碼。

302臨時重定向

302狀態碼與301類似,不過302狀態碼是告訴搜索引擎蜘蛛,當前這個跳轉只是臨時跳轉,不久后原來的網址還是會恢復正常的。
 

純靜態

網頁可以分為動態網頁和靜態網頁兩種。純靜態的網頁,一個網址對應一個HTML文件,HTML文件是制作好放在服務器硬盤上的,這種頁面我們稱之為純靜態頁面。
比如:
http://www.693577.tw/seo.html 就是一個純靜態頁面
http://www.693577.tw/fuwu/也是一個純靜態頁面。
純靜態網址的后綴一般為.html或者為目錄/name/

動態網頁

動態網頁,可能只有一個用動態程序語言比如PHP、JSP寫的文件,通過輸入不同參數來調用不同的內容。
比如:https://www.baidu.com/s?&wd=seo 就是一個動態網址,wd參數的值不同,頁面的內容是不同的。

偽靜態

偽靜態是通過服務器配置,使動態網址看上去像靜態頁面網址。
很多用WordPress、discuz建的網站,其網址一般為偽靜態網址。

原創

原創是指自己獨創的內容,一般不能大段抄襲別人的文字,與互聯網上其他文章的相似度越低越好。
 

抓取

抓取是指搜素引擎蜘蛛程序訪問了網站或網頁。一般抓取數量越多越好、抓取的頁面數量越多越好。

快照

快照是搜索引擎數據庫中保存的網頁存檔。

內部優化

一切針對網站內部所做的調整都稱之為內容優化。比如URL規范化、HTML代碼優化、TKD優化、內鏈優化等等。

外部優化

在網站以外進行的SEO優化工作稱之為外部優化,一般是指外鏈建設、搜索引擎網址提交等。

內部鏈接

網站自身頁面與頁面之間的鏈接稱之為內部鏈接。內部鏈接的調整對網站SEO排名影響很大,對于中大型網站而已,內部鏈接優化甚至比外部鏈接還重要。

外部鏈接

其他網站指向本網站的鏈接成為外部鏈接。
外部鏈接被搜索引擎認為是其他網站對本網站的一種認可和投票。外部鏈接獲取難度大,常見的獲取外部鏈接的方式有交換友情鏈接、購買付費鏈接、人工在其他論壇博客分類信息等網站發布手工外鏈。

友情鏈接

友情鏈接是指本網站和其他網站互相添加鏈接。A網站添加到B網站的鏈接,B網址添加到A網站的鏈接。
友情鏈接的優點是相關性高、權重高、鏈接存活時間長。
友情鏈接往往是放在網站首頁,由于友情鏈接數量不能加的太多,所以友情鏈接能夠獲取的數量有限。而且一般是權重相當的網站互相鏈接,如果您的網站權重很低,是很難獲得比您的網站權重高的友情鏈接的。

付費鏈接

付費鏈接是指直接花錢讓其他網站添加指向自己網站的鏈接。付費鏈接一般按月購買和續費。

手工外鏈

手工外鏈是指人工在一些論壇、博客、分類信息、B2B等網站發布外鏈?,F在能夠發外鏈的網站越來越少。

導出鏈接

導出鏈接是指本網站上放指向其他網站的鏈接。

導入鏈接

與外鏈類似,是指其他網頁給本網頁的鏈接。
 

本文標題:《SEO入門:SEO常用術語解釋2020(即旺SEO版)》 關鍵詞:SEO常用術語解釋

來源:即旺SEO微信公眾號:jiwangseo


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